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      利郎、安踏等泉企登陸《大國品牌養成記》

      2018-05-12  來自: 石獅勁曼服裝有限公司 瀏覽次數:201

      回顧幾十年來的發展歷程,眾多泉州品牌的背后往往擁有一段頗具傳奇的故事。去年開始,不少泉企就將品牌背后故事,搬上了央視的銀幕。這種通過講述品牌故事,詮釋品牌內涵的做法,正成為泉企營銷的新載體。此外,泉企也在代言等傳統營銷模式上作出創新,以更貼近目標群體的方式,來換取品牌美譽度。

        多家泉企亮相央視

        安踏、利郎、柒牌、安通等多家泉企,在央視上講述、傳播品牌故事,實現深度營銷

        自2017年7月1日CCTV—1《大國品牌養成記》正式開播以來,先后有安踏、利郎、柒牌、安通等多家泉企進行了品牌故事傳播。

        去年11月6日,《大國品牌》播出安踏集團《使命永不止步》的品牌故事;今年3月,柒牌攜手CCTV《大國品牌》啟動儀式盛大開啟;5月1日,安通控股《安通廣路連四?!返顷憽洞髧放啤?5月2日,利郎品牌故事片《初心尚簡》登陸《大國品牌》。

        據悉,《大國品牌》為貫徹落實“品牌強國”的國家策略,以品牌的角度詮釋企業,以消費的角度解讀品牌,旨向世界輸出中國品牌價值和中國文化,讓世界人民認識中國品牌,享用中國品牌。

        在今年3月的啟動儀式上,福建柒牌時裝科技股份有限公司董事長洪肇設表示,柒牌將加快品牌升級和產品創新的步伐,引領行業變革,同時擔負起講好中國品牌故事,彰顯中國文化自信的重任,讓世界了解中國品牌,讓世界愛上中國品牌。

        安踏集團執行董事兼安踏品牌總裁鄭捷表示,大國品牌首先應該是中國消費者耳熟能詳的品牌,具有感召力和心理歸屬感。大國品牌不僅限于中國范圍有影響的品牌,而是應該影響到全球消費者的世界品牌。成為真正的大國品牌,對于中國品牌來說,任重而道遠。安踏有責任也有信心,未來5—10年真正成為代表中國、影響世界的大國品牌。

        營銷“新瓶裝新酒”

        創新明星代言模式、植入網絡直播等新的影響模式,成為企業傳遞品牌信息的途徑

        十年前,在晉江有一個流行的說法:晉江品牌企業每天將10輛寶馬車開進央視,央視5套還被戲稱為“晉江頻道”。這當然是一個笑談,卻是當初本地企業對央視廣告的重視及大手筆投入的一個反映。如今,當年的瘋狂與一擲千金已難覓蹤跡,取而代之的或許是品牌成熟后的理性回歸。此次《大國品牌》中再現多家泉企的身影,從中可以發現,泉企改變了之前按單一廣告條數投放購買的售賣方式,青睞以創新的傳播方式講述企業品牌故事的傳播模式。

        除了通過“講述故事”進軍央視,自從去年以來,曾一度沉寂的明星代言模式再次成為泉企的營銷新寵,并蛻變了不少新的營銷方式,實現營銷“新瓶裝新酒”。例如,九牧王、安踏、達利等泉企,扎堆啟用一線明星擔任代言人。在挑選明星代言人時,也更加注重明星特質與品牌定位的契合度。

        不僅代言風潮再次刮起,泉企在營銷方式也發生了轉變,例如將品牌植入明星私服、網絡直播營銷等,已經成為不少泉企的營銷常態。

        安踏集團相關負責人表示,“在現在的互聯網環境下,高粉絲量不如高互動、高活躍,而網紅正是滿足了這一條件。網紅品牌與粉絲之間的高互動、高粘合度,正好彌補了傳統電商或者說傳統品牌的缺失?!逼タ梭w育CEO許志華在接受媒體采訪時也表示:“匹克引入‘網紅+直播’進入體育界的主流媒體,把更精準信息傳遞給消費層,突破時空局限,更快觸達目標人群,更精準握營銷沸點,緊密形成一個體育互動內容營銷直播模式?!?/p>

        正如伊尼斯在《傳播的偏向》所寫的:“一種新媒介的出現,將導致一種新文明的產生?!睂@一點,深諳營銷之道的泉企體會尤深。從電視到互聯網、PC到手機、微博到微信,再到如今的直播平臺,每一次的媒介變革,都帶來了一場營銷的變革。

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