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      瞄準年輕男人的衣櫥升級,江南布衣要推出新的男裝品牌SAMO

      2018-04-23  來自: 石獅勁曼服裝有限公司 瀏覽次數:158

        港股上市公司江南布衣在進一步推動它的多品牌策略。在賴以起家的設計師女裝品牌,業績不錯的童裝品牌之后,江南布衣推出了第二個男裝品牌SAMO。

        至此,江南布衣旗下已有包括JNBY、CROQUIS(速寫)、jnby by JNBY、less、Pomme de terre(蓬馬)、JNBYHOME和SAMO7個品牌,品類涵蓋男女裝、童裝、青少年裝和家居。

        根據官方介紹,這個新品牌以“簡潔,但更好”(Simplified, but better)為品牌哲學,推崇典雅(Elegant)、簡潔(Simplified)、趣味(Charming)、實用(Versatile)”,目標客戶是25到40歲的“先鋒職業男士”。

        越來越多的平臺和品牌在思考年輕男人穿什么的問題,并希望創造一些服務和產品,抓住這個廣大卻在時裝消費上易被忽視的人群——男性時尚自媒體、垂直電商、國潮品牌都在其中。作為本土服裝品牌的代表,早在2005年就推出男裝品牌“速寫”的江南布衣,對此頗有發言權。

        速寫稱得上中國第一代男裝設計師品牌,憑借簡約風格、獨特的顏色、出眾的設計感,積累了一批數量不多但忠誠度高的用戶。剛剛誕生時,它也曾面臨不被接受的尷尬局面。

        “當時的男裝業態中并沒有設計師品牌這一說,也沒有我們這種風格,當時男裝很保守,也沒有多少人敢做(前衛設計)?!彼賹懫放瓶偙O鄭敏杰此前在接受36氪采訪時稱。

        但這個局面正在改變。摘掉“不懂穿衣”、“和時尚絕緣”的標簽,新一代男性在審美、設計,個性化上的要求越來越高,也催生了不少和速寫類似的設計師品牌,比如男裝集合店“名堂”孵化的MATTITIDE、Sean by Sean、Arc等 。

        另一些傳統男裝品牌也在努力變年輕、變時尚——七匹狼不惜花費3.2億買下老佛爺品牌,想提高時尚度;從代言人到廣告片,海瀾之家也在擺脫商務、老派的印象,還主動走進了騰訊的新零售版圖。

        和江南布衣一樣走多品牌路線的太平鳥也在男裝上發力不小。除了在PEACEBIRD MEN之下衍生出潮流品牌Amazing Peace,還采用時尚圈通行的做法,跟史努比、寶麗來等品牌推出跨界聯名款。

        對于這些面向“消費升級”市場的男裝品牌來說,氣質是文藝些還是潮流些,設計是獨特些還是大眾些,價格是高冷些還是親民些,不僅取決于定位,也可能影響成敗。

        無論如何,在女裝上已經摸索出成功經驗并形成品牌風格的江南布衣是頗有機會的一個。而如何在男裝的新品牌和老品牌之間做出區隔,也成了它不得不思考的問題。

        據江南布衣的2018中期報告顯示,“速寫”于期內收入3.26億,同比增長19.5%。而2107年的年報則顯示,“速寫”年銷售額4.8億,同比增長28.8%,遠遠超過女裝品牌JNBY同期14.1%的增速。

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